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百度进场搅局游戏直播?收购触手直播将获双赢

  在腾讯宣布2.626亿美元收购虎牙股票成其最大股东之后,游戏直播行业再添变数。近日有消息称,百度将收购手游直播平台触手直播。尽管双方均未就此事正式回应,但有百度内部人士称,公司最近确实在看相关项目和公司,而在此前,触手直播和百度已经开展了深度合作。(点击阅读:)

  今年2月,触手直播和百度在产品和流量层面开始逐步打通,前者负责运营百度旗下所有游戏直播业务。根据触手方面公布的数据称,截至目前,超过1000位触手主播入驻了百度贴吧APP及百度旗下好看视频进行直播。

  游戏直播行业经过数年大洗牌,格局已基本清晰,目前行业头部平台均为腾讯系企业,主打手游直播的触手仅排名第五,近几个月的主播讨薪、解约等传闻也让外界担忧触手还能坚持多久。如果触手真的能够卖身百度,倒也不是为一件幸事,毕竟在游戏直播行业巨大竞争压力之下,强如王思聪的熊猫直播在烧光数十亿资金后也难逃厄运。如果触手直播能背靠百度,强力的资金、流量和技术扶持能帮助其走的更远。

  百度收购触手直播的消息最近才曝出,但双方的渊源颇深。主打手机游戏直播的触手TV在2016年的游戏直播大战中崭露头角,并获得谷歌、顺为资本等资本方数轮投资,累计融资额超过10亿元。触手直播最近获得融资的时间是2018年,当时的投资方爱奇艺正是百度系公司。

  在这段时间,刚好赶上了以王者荣耀为代表的手游市场爆发,触手直播直播也因此迎来高速增长期,并培育出剑仙、蓝烟、孤影、寂然、杀手、花小健等一批王者荣耀头部主播,建立了一定的护城河。触手直播擅长娱乐化营销手法,期间与郑凯、王祖蓝等明星合作,并在2016年签约张艺兴宣布签约成为触手直播平台品牌形象代言人。

  触手直播由于在一开始从手游切入,尽量避开与斗鱼、虎牙等头部平台的正面硬刚烧钱,凭借自身培养的主播和积累的用户数量在游戏直播市场占据了一席之地。2019年11月触手还与腾讯达合作,获得腾讯全量自研及代理游戏的直播授权,成为第一家通过授权协议与腾讯展开游戏衍生内容授权合作的内容平台。除腾讯外,触手还有网易《第五人格》及其他单机游戏的版权。

  不过在此后长达两年是时间里,触手直播再无融资消息。随着行业整体环境遇冷,尚未找到成熟商业模式的游戏直播行业面临严峻挑战,缺少资本持续输血一批直播平台被市场淘汰,其中最典型的案例便是王思聪创立的熊猫直播。这家一度位列行业前三的游戏直播平台在烧光投资人十几亿资金后最终倒下。

  随着虎牙、斗鱼等平台加强对手游市场的重视,触手直播在日益激烈的竞争面前日子也越来越不好过。今年4月,单机游戏主播张小辰在B站发布了一条指控触手直播欠薪、无视其解约要求,一些头部主播纷纷开始转投竞争对手,优质资源大量流失,触手直播面临掉队的危险。

  对于触手直播直播而言,如果此时能够委身BAT之一的百度,不失为一个好的归宿。毕竟随着B站、快手等实力雄厚的玩家入局,未来游戏直播行业的竞争会势必更加激烈,而背靠百度这颗大树触手直播将有更充足的弹药。

  据悉,从今年2月开始,触手直播和百度在产品和流量层面开始逐步打通,前者负责运营百度旗下所有游戏直播业务。用户在百度贴吧App的首页直播入口,王者荣耀贴吧,和平精英贴吧等50多个游戏电竞类贴吧,以及好看视频App内可实时观看触手直播内容。之后,双方将在内容创新、主播造星、收益共享等方面深度合作。

  触手CMO杨淑玉认为,触手将在与百度的深度合作中,持续探索直播流量红利与场景升级,为游戏直播提供多元化变现空间,也将进一步提升触手直播平台的用户规模与营收多元化。

  而百度之所以对触手感兴趣,更深层次的原因或许在于今年百度在集团整体业务层面对于直播的重视。梅花创投创始合伙人吴世春此前断言,移动互联网时代之后是直播互联网时代。当下阿里系淘宝、头条系抖音以及快手等纷纷发力电商直播,巨头对垒时代百度显然不想错过这波风口。

  在“全民直播”的风口下,百度也正大力为直播注入资源。据悉,此前百度已陆续发出知识类、电商类主播的招募通告,百度直播的相关内容也正在测试中。另外百度旗下爱奇艺公司为抢占短视频领域,也在近期全渠道上线了“爱奇艺随刻版APP”。此外,百度旗下好看视频已经为直播积累了公会资源、技术搭建完整,这为百度直播建立了良好的基础。对百度来说,如果需要直播平台的技术、运营经验,触手直播确实是目前市场上为数不多的优质标的。

  对于百度而言,做直播的重要优势在于,搜索场景广泛、百度可以提供多个流量入口。且相比图文和视频,直播作为内容形式的重要补充和延伸,不仅可以丰富用户搜索场景,也可以帮助百度拓展新业务,这是其加快发力直播的重要原因。

  触手直播在游戏直播领域具有一定的竞争力,投资它将成为百度在游戏领域布局的一次重要卡位。另外,触手直播偏娱乐化的基因更具延展性,未来也可以尝试电商等多样化的业务。