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体育赛事不营业社交媒体来拯救

  1. 昨天,公牛队的官方微博发布海报,为今天将播出的《最后之舞》做预热。

  2. “纳豆”连线“奶牛”,两大天王颇具喜感的画面让很多网球迷津津乐道。

  3. 本月初,巴萨俱乐部在线上发起了“找不同”活动,并表示只有1%的人能在20秒内找出所有不同之处。

  受新冠疫情影响,国内外职业体坛至今仍处于大面积歇业阶段,数月没有比赛的日子对于本就需要靠曝光度来谋生经营的各路体坛人士都是极大考验。好在网络世界社交媒体的普及还能让他们保持与粉丝之间的联系,但当所有体育机构和名人们都把业务搬上了社交媒体时,每个人都得考虑的是如何才能脱颖而出、吸引到眼球。于是社交媒体平台的用心经营成为了眼下体坛一场新的竞争。

  对于体育迷们来说,过去的时光总是最令人怀念的,尤其是那些属于主队的高光时刻。因此,几乎所有体育组织这段时间社交媒体发得最多的都是那些历史上给人留下深刻印象的比赛或事件,例如国际篮联的“那些年那些球”系列、NBA费城76人队的队史最佳季后赛评选活动等,都是借昔日亮点来勾起球迷们的回忆。

  不过这段时间最成功的怀旧操作还是当属芝加哥公牛队。由于网飞推出的纪录片《最后之舞》在全球大热,篮球巨星迈克尔·乔丹也再次在全世界范围引发集体膜拜。作为乔丹的母队,芝加哥公牛的官方社交媒体这段时间几乎每天都在更新各种有关这位老飞人的图文,从为他特意重新制作多幅壁纸海报,到号召球迷们结合纪录片发表观后感,再到一些乔丹旧日赛场视频的回顾,公牛队的这波操作也是极大勾起了人们对当年那个“芝加哥王朝”的怀念,甚至可能使得一部分早已不再迷恋篮球的人重新有了加入讨论的欲望。

  只是像公牛队这样,队史上拥有迈克尔·乔丹这样任何时候拿出来都会引起舆论关注的人,大多数其他队伍其实都做不到,因此从社交媒体热度来看,怀旧题材虽然更新频繁,效果却大都平平,只能算是各大体育组织的日常操作。

  事实上无论是否处于停赛期间,球队和体育组织都很喜欢在社交媒体上与粉丝们进行互动游戏,因为球迷也都热衷于此,特别是如果游戏还带上优胜奖品,回复率和参与度便能有明显上升。而如今大家都宅在家中,和主队一起玩玩线上游戏就更加频繁了。

  丹佛掘金队的社交媒体最近就推出了一个叫做“你矿知多少”的答题游戏。出题内容并非球队历史、球员数据这些大众话题,而是一些球迷们平常很难注意到的趣味细节,比如哪位队员从不参加赛前颠球热身,又或是谁痴迷于赛前热身的半场投篮。如果不是掘金队的铁粉且平日里观察细致,恐怕还真是很难答对。事实上从掘金队中文微博的互动来看,题目答对率不足60%。

  而有的球队则不希望和球迷的互动游戏仅局限于动脑,如果能在家也运动起来自然更好。所以CBA的深圳领航者队就曾在他们的官方小程序推出过一个三分钟俯卧撑打卡游戏。在为期一周的挑战时间里,报名球迷每天都可上传他们三分钟内尽可能多做俯卧撑的视频,最终坚持打卡并完成任务最多的球迷可以获得相应奖品。这样健康有趣的游戏也得到了数百名球迷响应。

  除了体育组织都在想方设法地经营社交媒体外,全世界的体坛明星们也越来越多地意识到此时社交媒体的作用,就连一些以前不太擅于灵活运用社交媒体的名人,这段时间的活跃度也明显高于平常。

  西班牙网球巨星纳达尔就是代表人物,过去很多时候,纳达尔的社交媒体都像是一个品牌展示平台,发布的也大都是官方声明等信息,和穆雷、瓦林卡这些热衷于在社交媒体上分享生活点滴的网球明星完全不同画风。但上周,纳达尔却先后两次在社交媒体上做起了直播,与费德勒和穆雷进行了连线,场面一度相当热闹,特别是他与费德勒的连线,被球迷戏称为不亚于球场上“费纳决”的历史时刻。

  当时纳达尔和费德勒都还不太熟悉直播软件的操作,还是靠在线围观的穆雷和瓦林卡促成这次经典连线。不过对话过程中两人总的来说还有点拘谨,讨论的话题也比较正经,比如互相问对方最近训练情况和身体情况等等。倒是纳达尔和穆雷的连麦更有趣味性,特别是一向喜欢开玩笑的英国人借着自家孩子的话题突然当着数万粉丝面对纳达尔进行“催生”逼问,问得西班牙人满脸通红,整个直播顿时欢乐不已。

  而网坛巨头们的连线也让其他体育迷们有了更多想法,比如就有足球迷在幻想也许哪天梅西和C罗也可以在社交媒体上公开互动一番,不过两人至今都还从未尝试过在线直播的形式。

  说到梅西和C罗,两人之间的比较也是足坛一直以来经久不衰的话题,而这次宅家期间不少足坛人士又再次搬出了这个话题来热炒,大家纷纷通过社交媒体各抒己见,堪称无中生有地带出一波流量。

  其实绝代双骄谁比谁强这个话题可以说已经被争论了十多年,但疫情期间还是有包括英国《太阳报》、足球杂志《442》等媒体又以排名等方式把两人再度拿出来比较,如此一来,不少球星们也干脆在个人社交媒体上把二人当话题,蹭了一下热度。例如前乌拉圭球星弗兰就在直播时表示:“我没有比较谁更优秀的意思,但如果你要分析每个人的特点,那么我认为C罗比梅西更全面。”而意大利名宿托蒂在社交平台直播中就直言大罗才是他见过的最强球员。“我不是不尊重梅西或C罗,但是大罗真的属于另一个级别。”托蒂说。

  而这样的争议话题放在NBA则属于“乔丹是不是历史上最出色的球星”,毕竟随着纪录片《最后之舞》的播出,这个老生常谈的话题也又一次激发了篮球圈专业人士的讨论热情。对此,已经相继有多名NBA名宿通过个人社交媒体发表观点,而被用来与乔丹做比较最多的现役球员自然是勒布朗·詹姆斯。“这部影片让很多年轻球迷明白,他(乔丹)为何是历史最佳……”魔术师约翰逊就在社交媒体上表示:“当然詹姆斯并非没有超越乔丹的可能性,只要他率领湖人赢得一座总冠军奖杯,那么就能够实现超越,成为历史上最伟大的球员!”而另一位退役名宿比卢普斯就表示:“为何大家不能同时认同这两名伟大的球员呢?我认为乔丹是历史最佳球员,但毫无疑问,詹姆斯也是最伟大的球员之一!”